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「202游戏平台」保底发行催热暑期档,虚火之后是寒流?

2020-01-11 11:38:14

「202游戏平台」保底发行催热暑期档,虚火之后是寒流?

202游戏平台,自从进入2016年春节档以来中国票房一度出现爆发式增长,在《美人鱼》、《西游记之孙悟空三打白骨精》、《澳门风云3》、《功夫熊猫3》、《疯狂动物城》等几部超高票房影片集体拉升下,一季度狂揽144.93亿的票房,同比增长达50%。以此基调为参考,业内预计今年票房可突破600亿,甚至有可能提前超越北美成为世界第一票仓。

然而进入第二季度以来票房增势明显放缓,又令人陡生寒意。市场仍未出现《夏洛特烦恼》、《捉妖记》这样的神片,4、5月份票房甚至同比下跌,单日票房最低时跌到近3000万,两个月加起来的票房还不如2月一个月。截至6月30日,今年上半年内地票房246.86亿收官,相比去年同期203.63亿票房只增长21.2%,虽然依旧保持增长态势,但涨势平缓了很多。目前大盘距全年600亿票房的预期目标还有差353.14亿,今年并不轻松。

若想完成600亿目标,今年下半年内地票房增速需达到50%,也即追平第一季度增速,难度十分之大可想而知。因此,人们把希望投在接下来的暑期档、国庆档和贺岁档三大档期上。

热钱涌入催生暑期档疯狂保底

然而,今年暑期档刚刚开始,就陷入惨烈的档期肉搏战中。去年《捉妖记》、《煎饼侠》、《西游记之大圣归来》三部国产片以55亿票房破单月票房纪录的经历,无疑吸引了众多玩家倾注资源搏击一年中至关重要的档期。据悉,今年暑期档将有超过90部电影上映争夺观众眼球,这个数字已经超过了去年第二季度全部上映的电影总数86部总和。

在这种情况之下,为达成各自的票房目标和资本业绩,各个影业、发行公司展开激烈的竞争,为此开始使出各种或明或暗、或黑或白的竞争手段,保底发行、偷票房、票补等各种电影圈奇异招数已开始轮番上演。

据业内传闻,今年暑期档几部预期不错的影片,均已被保底发行:恒业影业3.5~4亿保底《夏有乔木雅望天堂》、微影时代4亿保底《致青春2》、世纪长龙组局10亿保底《盗墓笔记》,还有其它诸多保底项目尚未有明确消息,预计今年暑期档保底发行涉及资本金额至少20亿以上。

继去年《捉妖记》、《煎饼侠》、《西游记之大圣归来》三部国产片以55亿燃爆暑期档,票房以以年48.7%增长率持续狂飙后,资本热钱看到了电影业的“淘金”机会,纷纷在大举砸入行业,电影圈被热钱裹挟,保底发行这把虚火烧的越来越旺。

此外,在线票务平台均也在今年上半年完成巨额融资,今年上半年淘票票融资17亿、微影时代融资45亿,据业内人士判断,常年处于电影项目尾端的在线票务平台也一头加入了战局,融资后首要的资金即烧到——保底发行上,淘票票和微影均希望凭借保底发行一举破局,拿到更优质的电影项目,解开处于票务平台长期处于产业链中下游被上游片方和发行商挤压、拿到不到好项目的窘境,尽管在今年的影片质量面前仍有些“赌”的意味。

即便如此,今年暑期档票房前景就已经上了保险了吗?未必。但可以确定的是,无论是发行方用保底发行抢片子保份额、冲市值,还是票务平台用保底保市值,这些对于中国电影票房增量起决定性意义的影片质量并无根本作用。

此前,虽然有《西游降魔》3亿保底取得12亿票房、《美人鱼》16亿保底取得33亿票房的成功案例,但是像《太平轮》8亿保底仅得6亿票房、《叶问3》10亿保底只获8亿票房、以及恒业3亿保底《梦想合伙人》收8000万票房等失败案例,也比比皆是。比较明显是剧角映画去年连续保底的《栀子花开》、《恋爱中的城市》、《师父》三部影片票房惨淡均告失败。

电影产业以内容为核心的本质决定了票房持续增长的最大动因就是高质量影片的集体爆发,如去年暑期档《捉妖记》、《煎饼侠》、《大圣归来》三部爆款影片撑起了新票房纪录。而今年时过半年,在影院数、银幕数、人次数均有增长前提下,票房却没有同比例增长的原因恰恰在于高质量影片显然没去年多。业内票房预测人士有一个基本的共识是,即使今年暑期档80多部影片争相上映,但出现向去年暑期档三部“爆款”影片的机会仍颇为渺茫。

在此情况下,即使用“保底发行”、“票补”等手段把这个暑期档票房拱上去了,面对一个失真的数据,下一阶段电影市场面临的将会是什么?

保底发行风险冲击下,行业拐点恐提前到来

光线传媒总裁王长田在此前预测过中国票房增长趋势:电影票房将于2017年超越北美,成为最大单一市场。2020年前后有望达到1000亿,票房上限可能在1200亿,达到这个规模时,可能遇到市场瓶颈,增长乏力甚至出现下滑,社会资金、资源和人才的流入大幅减少,从而出现电影市场化以来的第一次全行业危机。

照目前这一形势看来,这一行业“拐点”很可能随着热钱的疯狂涌入、大面积亏损、又疯狂退出的冲击而加速到来。

今年保底发行热中一个十分明显的现象是,一些刚完成大笔融资或者试图突击上市的影视公司正是保底发行的忠实拥趸,相反一些在电影圈的老牌玩家反而不愿意主动参与眼下的保底发行热潮,然而在巨浪裹挟之下,又不得不被动应战参与保底发行“赌局”。

保底发行原本是确保影片制作完成后票房收益权的一种权宜性手段,但如今已经演化成为发行公司通过票房买断抢片的粗暴式竞争手段。无怪乎早期参与保底发行的“资深玩家”博纳影业总裁于冬也痛斥“现在保底发行的味道变了”,于冬认为现在保底发行变成了一种类似赌局的行为,影片以高溢价吸纳各方参与保底,参与方式类似股份制项目合作,甚至有的还把票房作为金融衍生品放在二级市场去圈钱,这种方式对影片本身是不利的。

今年3月份快鹿集团一手操作的《叶问3》保底发行“赌局”,便将“保底发行”乱象演绎的的淋漓尽致,在种种眼花缭乱的金融手法之下不惜重金票房注水、虚假排片触动行业底线,最终招致管理机构处罚,不仅使参与保底发行各方损失惨重,对于《叶问3》这样一步本来品质不错的片子,也遭遇了票房腰斩的悲剧。

华谊影业ceo叶宁也谈论保底发行时说:“保底发行只是一种行业不成熟之时大家寻求安全感的一种权宜之计、一个短期的现象。对于一个好的公司,一个好的影片,一定不是采取这种方式。采取这种简单的方式就是追逐短期利益。”

光线传媒董事长王长田也指出“保底发行是违背场经济规律的,绝大多数是失败的,我不认为它会成为主流的运作方式。”博纳影业相关人士则明确表示,博纳自己的片子不会做保底发行,因为公司本身就有很好的发行宣传体系,甚至还有院线,没必要把片子卖给别人去发。

因此我们可以看到,代表行业中坚力量的主流发行企业对保底发行尚保持理性的判断。但像“快鹿”一样携热钱入局的一大批新玩家们,却无法保持同样的理性。可以预见的风险是,这些玩家在大手笔保底发行设局之后,尽管使劲浑身解数,仍然难免陷入暑期档票房乏力、大面积亏损的窘境。那么,在虚火催生暑期档之后,热钱纷纷撤离,一路高歌猛进的电影业将不可避免地遭遇寒流。王长田预言中的电影业全行业危机或将提前到来。

我们需要警醒的是,电影业的长期发展靠的不是短期利益追逐下的非理性的繁荣,而是要靠上下游产业链环节参与者的硬实力推动下健康理性的发展,质量过硬的影片、健康完善的发行体系、良好的院线经营环境,才是中国电影行业的正途。


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